E' stata inaugurata domenica 5 novembre la sesta edizione della Fiera China International Import Expo (da qui in poi CIIE) e come sempre LEGO era presente con un imponente e coloratissimo stand, all'interno del quale erano esposte alcune novità per il 2024, tra cui i set dell'ormai tradizionale tema della Festa di Primavera (Capodanno Lunare) della tradizione Cinese, un appuntamento immancabile e un rito annuale con il quale LEGO celebra il Capodanno cinese e la cultura del grande Paese asiatico.
Per il 2024 il menù dei set legati alle tradizioni culturali d'Oriente ci offre:
- il modello costruibile del Drago di buon Auspicio, un set da esposizione perfetto per inaugurare l'Anno del Drago
- un ritorno al primo set che ha dato il via a tutto (LEGO #80101 Chinese New Year's Eve Dinner): una nuova riproduzione della cena di famiglia della sera del Capodanno, questa volta però non a casa (come nel set #80101) ma al ristorante cinese
Andiamo a scoprirli insieme e prepariamoci al 1° gennaio 2024, quando saranno resi disponibili per la vendita.
LEGO #80112 Il Drago di buon auspicio
Perfetto per inaugurare l'anno del Drago, il set include il modello costruibile del tradizionale e simbolico Drago di buon auspicio. La versione in mattoncini della maestosa creatura della mitologia orientale include una testa inclinabile e una bocca apribile. Gli occhi e le squame sono resi ancora più autentici grazie ad alcuni elementi LEGO appositamente stampati per questo set. Il modello è posizionato su una base anch'essa costruibile che riproduce una roccia in mezzo mare completa di targhetta adesiva. Tra le zampe del Drago trova posto il tradizionale cristallo blu. Il set include anche una bellissima illustrazione del Drago di buon auspicio e una descrizione del suo significato. Pezzi inclusi: 1.171.
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LEGO #80113 Festa del ritrovo familiare
Il nuovo set dedicato ai Festival tradizionali cinesi ritorna sul tema della cena di famiglia per la sera del Capodanno Lunare come fu per il primo set di questa linea (LEGO #80101 Chinese New Year's Eve Dinner), ma questa volta si va a cena fuori: il set include infatti il modello costruibile di un tipico ristorante cinese che si si sviluppa su più piani. L'edificio si compone si una cucina ricca di dettagli, della zona di ricevimento ospiti e clienti, di una sala da pranzo con tanto di impianto karaoke (ovviamente costruibile) e di un bagno. Sul tetto del ristorante, c'è una zona pranzo perfetta per una cena romantica per celebrare l'Anno del Drago, con un tavolo per due, una stufa da giardino costruibile, un vaso di fiori, lanterne sospese e fuochi d'artificio. Il modello di edificio incluso nel set comprende anche un negozio di fiori, un carretto di dim sum e un carretto di street food, tutti costruibili. Il set include 13 minifigure: i membri della famiglia, due camerieri e un personaggio unico, inedito ed esclusivo con indosso un speciale costume per celebrare l'Anno del Drago. Pezzi inclusi: 1.823.
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Certi che la cosa vi farà piacere, vi riassumiamo qui di seguito genesi e storia di questo fantastico, esotico tema.
Oltre ai due set "maggiori", LEGO ha presentato come come di consueto anche due set più piccoli.
Il primo è parte della tradizione legata alla Festa di Primavera, in quanto rappresenta una decorazione a tema per la casa: si tratta di un autentico (e funzionante) calendario che include anche il modello di un drago (ovviamente costruibile) che può fungere da base.
'altro è l'ennesima aggiunta "a tema" alla lunga serie di personaggi Brickheadz: si tratta di Topolino che indossa il costume tradizionale della Festa di Primavera. Vediamoli insieme.
LEGO #40678 Calendario festivo
Il set include tutti gli elementi necessari per costruire un autentico calendario funzionante, progettato perchè le due parti che lo compongono possano essere ruotate e mostrare così la data desiderata. Incluse nel set troviamo anche due Minifigure complete di accessori. Il calendario costruibile potrà inoltre essere fissato sul modello, anch'esso da costruire, della tipica imbarcazione del Festival delle Barche Drago, completo di testa e coda di drago, insieme a elementi associati all'acqua. Altri dettagli inclusi nel set comprendono petardi, buste rosse e un cartello che simboleggia la fortuna.
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LEGO #40673 Topolino Festa di primavera
Il set include tutti gli elementi LEGO necessari a costruire l'ormai classico personaggio LEGO Brickheadz. Questa volta si tratta di Topolino che indossa il il costume tradizionale della Festa di Primavera.
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Un po' di storia
Inaugurata nel 2019, la nuova serie di set tematici dedicati alle celebrazioni del Capodanno cinese si è sviluppata notevolmente nel corso tempo, offrendo agli appassionati di mattoncini LEGO e agli amanti delle atmosfere orientali l'opportunità di creare diorami e scene con paesaggi ed elementi asiatici.
Per coloro che seguono da vicino il mondo dei mattoncini, è impossibile dimenticare la controversia che ha scosso la community degli appassionati LEGO nel 2019. In quell'anno, il LEGO prese infatti la decisione piuttosto antipatica di mettere in vendita esclusivamente nei mercati dell'area APAC (Asia-Pacifico, compresa la Cina) tre set specifici e geolocalizzati in occasione del Capodanno cinese:
I set sono andati esauriti molto rapidamente e già da pochi giorni dopo la presentazione erano disponibili solo sul mercato secondario, (Bricklink, Amazon, eBay etc).
Questa mossa scatenò una valanga di proteste da parte della comunità globale di appassionati LEGO. In risposta a queste preoccupazioni, la direzione del LEGO Group annunciò che a partire da maggio 2019, tutti i set regionali (creati per un mercato specifico) sarebbero stati resi disponibili per l'acquisto su lego.com, il sito ufficiale di e-commerce di LEGO noto come LEGO Shop, entro un periodo di 4-6 mesi dalla loro introduzione nel mercato di riferimento.
Questa decisione ha permesso a chiunque, ovunque nel mondo, di acquistare il set "Dragon Boat Race" (80103) direttamente dal LEGO Shop italiano, eliminando la necessità di rivolgersi al mercato secondario o di dipendere da parenti, amici o colleghi che si trovassero in Cina, Asia o nell'area dell'Australia/Nuova Zelanda.
Nel 2020, sembra che siano avvenuti dei cambiamenti significativi nel quartier generale del LEGO Group a Billund, in Danimarca. Questi cambiamenti si sono manifestati chiaramente nell'annuncio del lancio di due nuovi set a tema Capodanno cinese, pubblicato il 26 dicembre 2019. Sorprendentemente, l'annuncio prevedeva il lancio globale di questi set già a partire dal 10 gennaio 2020, rappresentando un notevole anticipo rispetto alla tempistica di 4-6 mesi "promessa" l'anno precedente.
Nel 2021, considerando le sfide legate alla logistica e alle restrizioni globali imposte dalla pandemia, abbiamo assistito a un'ulteriore miglioramento: i nuovi set sono stati resi disponibili sul nostro sito lego.com italiano già il 1° gennaio.
Arrivati al 2022, ancora un'altra novità: i set sono stati resi sorprendentemente disponibili addirittura in sincrono con la data di uscita prevista per il mercato di riferimento, ovvero l'area asiatica. È stato infatti possibile acquistare i set sul nostro sito lego.com italiano già a partire dal 26 dicembre (2021).
Per il 2023 non potevano mancare altri set da aggiungere a questa collezione così iconica, e infatti LEGO ha presentato (sempre nel corso della Fiera China International Import Expo) tre nuovi set, anche in questo caso in sincrono con il mercato APAC. Ai tradizionali set raffiguranti scene di famiglia durante le Festività o eventi tradizionali del Capodanno Lunare, si è aggiunto un set che rappresenta una delle decorazioni tradizionali e di buon auspicio tipico di questa festa: l'Albero dei soldi.
- LEGO #80110 Display del Capodanno Lunare
- LEGO #80111 Sfilata del Capodanno Lunare
- LEGO #40648 L’albero dei soldi
I set 2019
Sono stati tre i set arrivati sugli scaffali in occasione della inaugurazione del nuovo tema. I primi due sono rimasti esclusiva del mercato asiatico fino al ritiro, il terzo è arrivato anche su lego.com italiano ed è quindi stato possibile acquistarlo come un normale set.
LEGO #80101 Cena della vigilia di capodanno
Il set consente di riprodurre la tradizionale celebrazione cinese del Cenone di Capodanno. Splendidi dettagli fanno parte del set: una sala da pranzo che include un tavolo da pranzo rotante sormontato da un banchetto di elementi di cibo tradizionale, sedie per le minifigure rotanti, adesivi di foto di famiglia, adesivo dell'anno del maiale. La libreria e la TV sono costruibili costruibili. Il set include 6 nuove minifigure: mamma, papà, nonna, nonno, ragazza e ragazzo. Tra gli accessori troviamo la tradizionale busta regalo rossa e gli elementi del rotolo di primavera. Una volta costruita, la casa avrà il frontale aperto e un giardino anteriore. Pezzi inclusi: 616.
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LEGO #80102 Danza del Dragone
Il set include riproduce la tradizionale Danza del Drago e include un drago costruibile con bocca apribile, coda posizionabile e Sfera del Drago sul suo bastone. Girando l'apposita maniglia si può far danzare il Drago e i Ballerini in costume tradizionale, oltre a far girare la Sfera del Drago. Il set include 5 minifigure: quattro Danzatori tradizionali e il ballerino principale in costume da maiale (il set celebrava l'anno del Maiale) che tiene in mano la Sfera del Drago. Pezzi inclusi: 622.
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LEGO #80103 Gara delle barche Drago
Il set consente di riprodurre la tradizionale gara di barche del Festival della Barca del Drago. Il set include 2 barche drago, un molo costruibile con una bancarella di cibo, un'area per gli spettatori e uno stand del giudice, oltre ai pali del traguardo anch'essi costruibili. Ogni barca include una testa di drago con la bocca che si apre e una coda posabile, 3 sedili per le minifigure dei rematori, lo spazio per il timoniere e per l'addetto al ritmo a suon di tamburo. Dal fondo delle barche sporgono delle piccole ruote per farle correre... all'asciutto. Il set include 15 minifigure: 2 timonieri delle Barche Drago, 6 rematori (3 per ciascuna squadra/barca), 2 tamburini, 2 spettatori, un giudice, un ragazzo e il proprietario della bancarella del cibo. Pezzi inclusi: 643.
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I set 2020
Per il 2020, le novità hanno avuto un processo di lancio ancora migliore rispetto a quanto avvenuto l'anno precedente: i due nuovi set sono stati resi disponibili sulla versione italiana di lego.com fin dal 10 gennaio di quell'anno!
LEGO #80104 Danza del Leone
Il set consente di ricostruire con i mattoncini la famosa tradizione cinese della Danza del leone, il simbolico ballo portafortuna. Il set include il modello costruibile di cinque figurine costruibili di leone, che possono essere posizionate su un palco con podi per ricreare la danza. Il set include anche il modello, anch'esso costruibile, di un palco per i percussionisti completo della funzione di percussione meccanizzata. Il set include 8 minifigure: tre percussionisti, tre Danzatori del Leone, il Sindaco che decora le figurine di leone, un ragazzo che indossa il costume da topo per festeggiare l’Anno del topo. Gli accessori per le minifigure includono la tradizionale pergamena degli auguri rossa, il globo rosso, il cavolo, il pennello da calligrafia e il fuoco d’artificio a forma di razzo. Pezzi inclusi: 882.
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LEGO #80105 Festa al tempio per il capodanno cinese
Grazie a questo set sarà possibile ricreare le celebrazioni festive della Festa al tempio per il Capodanno cinese. Il set include un tempio cinese splendidamente decorato, bancarelle con una vasta e colorata gamma di piatti barbecue, caramelle, giocattoli, vasi e figurine di pasta. Il set include 14 minifigure: il venditore della bancarella del cibo, il venditore della bancarella dei giochi, la venditrice della bancarella delle porcellane, il marionettista e 10 personaggi vari (visitatori del tempio), incluso quello di un bebè. Gli elementi autentici, come le decorazioni “Fu”, le pergamene degli auguri, le buste rosse e i mulini a vento “di carta” ci portano a conoscere e a imparare le tradizioni cinesi. Pezzi inclusi: 1.664.
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I set 2021
Ottimi risultati in termini di vendite? Restrizioni per gli spostamenti causa Pandemia? Non si conosce il motivo della scelta, ma per il 2021 i tre nuovi set del tema Capodanno cinese arrivarono sul nostro lego.com italiano già a partire dal 1° gennaio!
LEGO #80106 Storia di Nian
Il set consente di riprodurre la leggenda della storia di Nian. Incluso nel set troviamo il modello costruibile di una residenza in tipico stile cinese completa di decorazioni tradizionali e di fuochi d’artificio costruibili, petardi, lanterne sospese e stendardi Chun Lian. Alla scena si aggiunge il modello costruibile e snodabile della creatura Nian, e quello di un pupazzo di neve. Il set include 6 minifigure: il nonno, la nonna, 3 bambini e una persona in costume da bue per celebrare l’Anno del Bue.
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LEGO #80107 Festival della lanterna di primavera
Il set riproduce in versione costruibile con i mattoncini del Festival della Lanterna di primavera. Il modello incluso nel set consiste nel tipico giardino pubblico cinese con cancelli lunari, padiglione, stagno e ponte e una lanterna a forma di bue, illuminata da un mattoncino luminoso LEGO, per celebrare l'Anno del Bue. La riproduzione del giardino include dettagli costruibili quali le tipiche lanterne e i tradizionali stendardi Chun Lian. Il set include 8 minifigure: 7 personaggi che riproducono vari visitatori del Festival e una statua. Pezzi inclusi: 1.793.
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I set 2022
Resi disponibili per l'Italia (e il resto del mondo) in contemporanea con i mercati di riferimento, non potevano mancare anche per il 2022 i set dedicati alle celebrazioni del Capodanno cinese.
LEGO #80108 Tradizioni del capodanno lunare
Si tratta di un set modulare che mostra le tradizioni familiari del capodanno lunare. Le ben sei scene costruibili possono essere collegate tra loro in vari modi e ciascuna scena riproduce una delle attività caratteristiche e tipiche delle festività: la spesa al mercato per il banchetto delle feste, la creazione di decorazioni portafortuna, pulire la casa in attesa di amici e parenti, visitare i nonni, lo scambio delle buste rosse "Hongbao". Un modulo "speciale" contiene la minifigure del Dio cinese della Prosperità, completa dei tradizionali pacchetto rosso e un lingotto d'oro. Il set può essere costruito da 6 persone contemporaneamente: le istruzioni sono separate in 6 diversi libretti di istruzioni, uno per ciascun dei 6 moduli che compongono il set stesso, così che tutta la famiglia possa condividere l'esperienza di costruzione. Il set include 12 minifigure: il Dio della Ricchezza, un venditore con la sua bancarella, una coppia, un uomo, una ragazza e una famiglia di 6 persone: papà, mamma, nonno, nonna, bambina e bambino. Pezzi inclusi: 1.066.
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LEGO #80109 Festival del ghiaccio del capodanno lunare
Il set sembra a tutti gli effetti ispirato al noto Harbin International Ice and Snow Sculpture Festival. Il set è caratterizzato da una scena invernale molto dettagliata con lago di ghiaccio in mattoncini, negozio di noleggio attrezzature, carretto con venditore di patate dolci, cabina fotografica, scultura di ghiaccio Chun, distributore automatico, slitta a forma di pinguino, pista da sci, albero innevato e molto altro ancora. Fa parte del set anche con la Minifigure travestita da tigre per celebrare l'Anno della Tigre (2022)! I dettagli più particolari sono i grandi elementi opalescenti usati per realizzare la pista di pattinaggio e i cartonati del personaggio della Tigre zodiacale da usare per i selfie, oltre al carretto che vende castagne arrosto, una prelibatezza popolare in Cina e in Asia come lo è qui da noi nel periodo invernale. Il set include 12 minifigure:un venditore di patate dolci, uno scultore del ghiaccio, una mamma, un papà, i bambini e un pinguino e varie altre. Abbiamo forse anche un accenno a Perry l'Ornitorinco?
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I set 2023
Anno nuovo, nuovi set per la collezione del Capodanno Cinese. Questa volta i set sono tre: due che come da tradizione riproducono scene di famiglia durante le Feste o scene di eventi pubblici e uno che invece rappresenta una tipica decorazione di buon auspicio per la casa.
LEGO #80110 Display del Capodanno Lunare
Il set include due splendidi modelli costruibili di Decorazioni per il Capodanno lunare, pieni di simboli festivi tradizionali. I due modelli possono essere possono essere esposti insieme o separatamente, in vari punti della casa o dell'ufficio. Uno dei due include lingotti d'oro costruibili nel tradizionale stile Yuan Bao, il pesce koi di buon auspicio, buste rosse come simboli di auguri e fortuna, oltre al messaggio "Zhao Cai Jin Bao", che augura ricchezza e fortuna a tutta la casa. L'altro modello include la versione in mattoncini e costruibile di una grande peonia di Moutan, oltre ad alcune più piccole, anch'esse costruibili, oltre al messaggio "Hua Kai Fu Gui" che augura tanta prosperità e felicità. Il set include istruzioni di costruzione separate per ciascuno dei due modelli, che permettono ad amici e familiari di condividere facilmente la costruzione, celebrando tutti insieme il Capodanno cinese 2023. Pezzi inclusi: 872.
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LEGO #80111 Sfilata del Capodanno Lunare
Il set ricrea l'atmosfera gioiosa di una parata tradizionale con tre carri allegorici colorati e collegabili tra loro: c'è quello dedicato al Coniglio (l'animale zodiacale simbolo dell'anno entrante), c'è quello dedicato al tradizionale drago cinese e quello con a bordo i musicisti con i grandi tamburi tradizionali . Spingendo i vari carri, si azionerà il corrispondente movimento di ciò trasportano: il modello del Coniglio si muove, il modello del Drago ruota e il tamburino del carro dei musicisti suona il proprio tamburo. Il set include istruzioni separate per ogni modello, per consentire ad amici e familiari di realizzare le diverse costruzioni contemporaneamente, celebrando tutti insieme il Capodanno cinese 2023. Il set include 18 minifigure: un figurante travestito da coniglio per celebrare l'anno del Coniglio, due figuranti mascherati, cinque musicisti con strumenti come accessori e alcuni altri figuranti travestiti da personaggi del tema Monkie Kid, da pirata, da astronauta e da cavaliere, oltre ai membri di una famiglia di 4 persone, a 2 spettatori e a un figurante dedicato all'Anno del Coniglio. Pezzi inclusi: 1.653.
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LEGO #40648 Albero dei soldi
Il set include il modello costruibile di un albero decorato con 20 mandarini, 14 buste rosse e 10 monete stampate. Nella cultura cinese, l’albero dei soldi tradizionalmente è sinonimo di abbondanza, prosperità e fortuna. Il modello è stato pensato come oggetto da esposizione e aggiunge un tocco di divertimento in più alle celebrazioni del Capodanno cinese. Pezzi inclusi: 336.
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LEGO e il mercato cinese
I nuovi set sono stati esposti all'interno del grande e coloratissimo stand LEGO allestito per la Sesta edizione della China International Import Expo. Il focus di quest'anno di LEGO e il conseguente tema scelto per l'allestimento è "Unleash the Super Power of Play", la nuova campagna che in Italia è stata presentata con il claim Il gioco è il tuo superpotere e che ha una pagina dedicata su lego.com, per offrire al pubblico un'esperienza di gioco coinvolgente con i mattoncini LEGO. L'obiettivo della campagna è quello di sottolineare l'importanza del gioco nello sviluppo dei bambini, incoraggiando un sempre maggiore numero di famiglie a valorizzare il tempo del gioco e a liberare il super potere del gioco.
Lo studio LEGO Play Well Study 2022(*) ha dimostrato che c'è una crescente affinità con l'apprendimento attraverso il gioco tra i genitori e i bambini cinesi: il 93% dei genitori della Cina continentale ritiene che il gioco sia fondamentale per aiutare i bambini a imparare cose nuove e il 96% dei bambini afferma che il gioco li aiuta a provare nuove idee e a fare cose nuove. La ricerca ha anche rilevato che i benefici del gioco si estendono al di là dei bambini e riguardano l'intera famiglia: il 95% dei genitori cinesi afferma che il gioco crea forti legami familiari. Il 96% ha dichiarato che il gioco migliora la felicità e il benessere della famiglia e il 95% ritiene che il gioco li aiuti a rilassarsi come famiglia.
Nell'ultimo decennio, LEGO ha intensificato gli investimenti in Cina e negli ultimi anni ha registrato una forte crescita a due cifre. Ha investito nella costruzione del marchio, nell'espansione della presenza al dettaglio, nell'innovazione del portafoglio, nel progresso della sostenibilità, nell'aumento della capacità produttiva e nella digitalizzazione a livello globale e in Cina. Ha aperto oltre 380 negozi al dettaglio a marchio LEGO in 105 città in Cina, rispetto ai 60 negozi in 18 città del 2018. Ha annunciato l'espansione della sua capacità produttiva a Jiaxing, nella provincia di Zhejiang, nel gennaio 2022 per sostenere la crescita a lungo termine nella regione. E' prevista infine l'apertura di altri 80 nuovi LEGO (Certified) Store in Cina nel 2023 e continuerà l'innovazione nelle esperienze di vendita al dettaglio per creare esperienze significative in ogni punto di contatto e consentire agli acquirenti e alle famiglie di entrare in contatto con il marchio ancora più strettamente. LEGO ha inoltre annunciato una nuova partnership strategica con la China Development Research Foundation per l'avvio del programma "Prescription for Play", finalizzato a sostenere lo sviluppo dei comportamenti dei genitori e degli assistenti verso l'apprendimento attraverso il gioco nelle case. Attraverso la distribuzione di materiale ludico presso i centri sanitari locali e la fornitura agli assistenti di una guida individuale e di istruzioni per il gioco genitori-figli nella città di Bijie, nella provincia di Guizhou, si prevede che 250.000 bambini di età compresa tra i 18 e i 48 mesi beneficeranno del programma nel 2023.
(*)Informazioni sullo studio LEGO Play Well 2022Tutti i risultati del rapporto, se non diversamente indicato, sono stati raccolti da un totale di 32.781 genitori e 24.593 bambini di età compresa tra i 5 e i 12 anni attraverso un sondaggio quantitativo online di 20 minuti condotto in 35 mercati all'inizio del 2022. Un totale di 1.004 genitori e 770 bambini della Cina continentale hanno partecipato al sondaggio.
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