McDonald's ha annunciato una collaborazione con il popolare videogioco Genshin Impact, lanciando una promozione speciale negli Stati Uniti valida dal 17 al 29 settembre. I clienti che ordineranno attraverso l'app McDonald's potranno ricevere ricompense esclusive da utilizzare nel gioco.
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- Il Re del marketing crossmediale: Burger King
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La collaborazione tra McDonald's e Genshin Impact rappresenta un interessante esempio di marketing crossmediale che unisce il mondo del fast food a quello dei videogiochi: una strategia che pone le sue radici nei lontani anni 80, quando le catene di fast food iniziarono a includere giocattoli legati a film e serie TV nei loro menu per bambini.
Un contenuto da non perdere
La box art di Genshin Impact Apple Pie presenterà i personaggi Kaedehara Kazuha e Beidou: il Genshin Impact Deluxe McCrispy™ includerà il Deluxe McCrispy, patatine fritte, la torta di mele Genshin Impact e una bevanda.
Le ricompense contenute nella Box Apple Pie includeranno oggetti come 40 Primogem, 3 esclusivi pasticcini di mele dorate e una ricetta omonima chiamata Pasticcini di mele dorate. La ricompensa del Deluxe McCrispy™ conterrà l'aliante a vento Ali delle prelibatezze e un esclusivo biglietto da visita, il Celebration: Crispy and Sweet.
Il Re del marketing crossmediale: Burger King
The Genshin Impact × McDonald's collaboration will launch in the U.S. on September 17.
— Genshin Impact (@GenshinImpact) September 10, 2024
Check the poster below for information about how to purchase collaboration products, exclusive in-game rewards, and more details about the event rules.#GenshinxMcD #GenshinApplePie pic.twitter.com/qW0vM4bVY4
Già nel 1979 Burger King lanciò una collezione di bicchieri dedicati a Star Trek. Nel 1987 McDonald's iniziò la sua famosa collaborazione con Disney, che durò per oltre un decennio.
Con l'avvento del digitale, queste collaborazioni si sono evolute: ora non si limitano più a oggetti fisici, ma includono contenuti virtuali e ricompense in-game, come nel caso della promozione legata a Genshin Impact. Questo riflette i cambiamenti nelle abitudini di consumo e intrattenimento delle nuove generazioni.
Una curiosità: nel 2013 McDonald's in Giappone collaborò con il popolare franchise Pokémon, offrendo hamburger a tema nelle forme dei mostri tascabili più famosi. L'iniziativa ebbe un tale successo da causare code chilometriche nei ristoranti.
commission: order in-app and claim your genshin rewards pic.twitter.com/5w5lQ24GgK
— McDonald's (@McDonalds) September 10, 2024
immagine in evidenza via account ufficiale X McDonalds
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