Kendall Jenner avanza ad ampie falcate nella sua carriera di modella e influencer, ma non tutto va secondo i piani.
Archiviato il furto di cui è stata vittima qualche giorno fa, la top model - nonchè sorella minore di Kim Kardashian - è finita al centro delle polemiche con Pepsi per il nuovo spot di cui è testimonial. Inizialmente, l'attenzione del web si era focalizzata esclusivamente sul look adottato da Kendall, in un'inedita versione biondo platino.
In realtà, dopo aver visionato i fotogrammi della clip video che sta facendo il giro del mondo, in molti si sono ritrovati a storcere il naso per il messaggio veicolato dal brand statunitense.
Procediamo per gradi.
Nello spot di circa 2 minuti girato da Pepsi, Kendall veste i panni di una super modella dalla chioma bionda intenta a realizzare uno shooting fotografico. Intorno a lei, però, impazza la folla urlante durante un corteo di protesta. A questo punto, la Jenner decide di abbandonare trucco e parrucco, di indossare un semplice paio di jeans, t-shirt e sneakers e di unirsi alla manifestazione.
Quando il corteo si trova a dover fronteggiare un cordone di poliziotti, Kendall interviene portando la pace con una lattina di Pepsi, offerta gentilmente ad un esponente delle forze dell'ordine.
Un lieto fine che non è piaciuto a tutti.
In tanti hanno ravvisato una certa somiglianza con lo scatto vincitore del World Press Photo 2017. Nella foto, Leshia Evans affronta i poliziotti durante la manifestazione contro la violenza tenutasi a Baton Rouge, in Louisiana, lo scorso 9 luglio 2016. Pochi giorni prima, un uomo di colore, Alton Sterling, era stato ucciso da due agenti.
C'è chi ha trovato inappropriato banalizzare il tema della protesta civile - in particolare dopo le recenti marce organizzate contro Trump - e soprattutto strumentalizzarlo per i fini meramente commerciali di una multinazionale. Inoltre, anche la scelta di Kendall come volto della campagna pubblicitaria è risultata fuori luogo.
Kendall Jenner è stata aspramente criticata sui social, così come il brand. Non sono mancati tweet al vetriolo e battute velenose.
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Pepsi ha accompagnato la divulgazione del suo ultimo spot con un breve comunicato, facendo chiarezza sui propri obbiettivi.
Un corto sul momento in cui decidiamo di agire, scegliamo di andare e seguire le nostre passioni senza che nessuno ci tiri indietro. Catturando lo spirito e il coraggio di chi è pronto a saltare e a buttarsi in diverse vite e storie lontane, uniti da momenti di passione, scioltezza e gioia. Non importa quanto piccola o grande sia la circostanza, questi sono i momenti che ci fanno sentire vivi.
A quanto pare, le motivazioni del colosso americano non hanno convinto.
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