Il panorama del collezionismo sta vivendo una trasformazione significativa, con una domanda crescente di prodotti esclusivi e a tiratura limitata. In questo contesto si inserisce LEGENDS, un progetto nato dalla collaborazione tra Gedis, editore di prodotti collezionabili, e QMI, società che gestisce in esclusiva le licenze di Sergio Bonelli Editore.
Presentato al pubblico in occasione di Lucca Comics & Games 2024, LEGENDS propone una nuova modalità per valorizzare le proprietà intellettuali nel mondo dei collezionabili, trasformando personaggi iconici dell'intrattenimento in carte da collezione.
Un lancio significativo al Lucca Comics & Games
Il debutto di LEGENDS è avvenuto durante Lucca Comics & Games, evento di riferimento per il settore del fumetto e dell’intrattenimento in Italia. La prima collezione, incentrata sui personaggi di Sergio Bonelli Editore, ha attirato un pubblico variegato composto da appassionati, collezionisti, e professionisti del settore. Lo stand presso l’Oratorio San Giuseppe ha registrato un’ampia partecipazione, con molti visitatori interessati anche alla mostra dedicata ai personaggi storici dell’editore. Le 10.000 carte promozionali distribuite gratuitamente hanno creato un’ulteriore attenzione verso il progetto.
Questo tipo di accoglienza riflette non solo la popolarità dei personaggi Bonelli, ma anche l’interesse per prodotti di qualità nel settore del collezionismo. La combinazione di una distribuzione mirata e di un evento coinvolgente è un esempio pratico di come un progetto possa essere lanciato in modo strategico per stimolare interesse e curiosità.
Il modello di business e le prospettive di licensing
LEGENDS si basa su un modello di business che punta a valorizzare le proprietà intellettuali attraverso il licensing, creando un ponte tra i titolari di diritti e il mercato del collezionismo. La struttura del progetto si distingue per l’offerta di carte a tiratura limitata, segmentate in diverse rarità che spaziano dalla versione Bronzo a quelle più esclusive, come la Black, di cui esiste una sola copia per ogni carta. Questo approccio consente di aumentare il valore percepito del prodotto e di creare una dinamica di mercato interessante sia per i collezionisti che per i licenziatari.
I vantaggi per i detentori di licenze sono molteplici. Da un lato, si offre una nuova modalità di monetizzazione di proprietà intellettuali già consolidate, ampliando il loro potenziale pubblico. Dall’altro, si crea un engagement continuo con i fan, che sono incentivati a completare le collezioni attraverso la ricerca delle carte più rare. LEGENDS si propone quindi come una piattaforma versatile, in grado di essere adattata a diversi settori, dall’entertainment ai prodotti legati alla musica e alle serie TV.
Case study: il coinvolgimento di Sergio Bonelli Editore
La collaborazione con Sergio Bonelli Editore rappresenta un esempio concreto delle possibilità offerte da LEGENDS. Personaggi come Tex, Dylan Dog, Martin Mystère, Nathan Never e molti altri sono stati trasformati in carte collezionabili, con design che combinano elementi grafici moderni e un forte richiamo all’immaginario dei fumetti classici. Questo primo set, composto da oltre 150 personaggi, ha permesso di raggiungere un pubblico trasversale, dai collezionisti abituali ai fan del fumetto che si avvicinano per la prima volta al mondo delle carte collezionabili.
L’operazione sottolinea anche come un marchio consolidato possa trovare nuova vita attraverso formati innovativi. Per Bonelli, questa partnership ha rappresentato un’opportunità per riaffermare la propria posizione nel panorama culturale italiano, mostrando al contempo una capacità di adattarsi alle nuove tendenze del mercato.
Strategie di distribuzione e accesso al mercato
Un aspetto chiave del progetto è la strategia di distribuzione. LEGENDS è stato concepito per raggiungere diverse fasce di pubblico grazie a una doppia offerta: bustine da 6 carte disponibili nelle edicole e bustine da 15 carte distribuite nelle fumetterie e nei negozi specializzati. Ogni rete distributiva include carte esclusive, stimolando il collezionismo e creando una dinamica di ricerca attiva da parte degli appassionati.
Questa diversificazione non si limita a ottimizzare la distribuzione, ma permette anche di differenziare il posizionamento del prodotto. Le edicole, storicamente legate a un pubblico più generalista, offrono un primo accesso a LEGENDS, mentre i negozi specializzati si rivolgono a collezionisti esperti, disposti a investire in edizioni più ampie e pregiate.
Il collezionismo come trend di mercato
Il mercato globale delle carte collezionabili sta vivendo una fase di forte espansione, con proiezioni che indicano un valore complessivo di 40 miliardi di dollari entro il 2031. Questo trend è alimentato da un crescente interesse verso prodotti esclusivi e legati a franchise popolari, ma anche dalla capacità del collezionismo di attrarre diverse generazioni, dai giovani appassionati agli adulti nostalgici.
LEGENDS si inserisce in questo contesto con una proposta che punta a combinare elementi di nostalgia, come i personaggi storici di Bonelli, con dinamiche più moderne, come la segmentazione delle rarità e l’esclusività delle edizioni limitate. Questa combinazione rende il progetto potenzialmente interessante non solo per il mercato italiano, ma anche per una distribuzione internazionale.
Opportunità per nuovi licenziatari
LEGENDS rappresenta un’opportunità non solo per brand consolidati, ma anche per nuovi entranti nel mondo del licensing e del collezionismo. La struttura flessibile del progetto permette di adattare il format a diversi tipi di licenze, ampliando le possibilità per titolari di diritti che vogliano esplorare nuovi canali di monetizzazione.
Questa versatilità rende LEGENDS un’opzione interessante per realtà più piccole o di nicchia, che possono sfruttare il progetto per raggiungere un pubblico più ampio senza dover investire in infrastrutture o distribuzioni complesse. La piattaforma offre inoltre una modalità concreta per testare il mercato, grazie alla possibilità di lanciare collezioni in edizioni limitate, riducendo i rischi associati a produzioni più ampie.
Uno sguardo al futuro
Il progetto LEGENDS si propone di espandere il proprio raggio d’azione includendo personaggi e licenze provenienti da diversi settori dell’intrattenimento, dalla musica alle serie televisive. Questo approccio trasversale potrebbe portare a collaborazioni innovative, ampliando ulteriormente il pubblico e rafforzando la posizione del brand nel mercato globale del collezionismo.
Per chi opera nel settore del licensing o è interessato a entrare nel mondo del collezionismo, LEGENDS offre sicuramente un caso studio significativo e una piattaforma pronta per essere adattata a nuove sfide e opportunità.
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